ウェブコンサルティング

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Web2.0はパラダイムシフト

2007年03月27日  カテゴリー：web2.0

Web2.0という言葉が昨年一部で流行して、その手の本を僕も踊らされてたくさん購入したわけだ。毎日のように届くアマゾンの箱に、妻も閉口していた。

Web2.0はあくまでパラダイムシフトの過程をあらわした言葉であり、次にまだまだ続きそうなことも予感させつつ言ってるだけのことなので、特にあらためて定義する必要はない。ただ、いわゆるWeb2.0的なサービスはある程度共通認識になってきてると思う。Google AdSense、blog、SNS、SBS、Wiki、写真共有コミュ、映像共有コミュ、API公開、マッシュアップ、タグの概念など。そこにあるのはユーザー参加。

Web2.0的なサービスを必要としない人は、仕事上の悩みがない人なのかもしれない。例えば、僕の場合、

　・時間がなくて、良質な情報を探索する時間がない。

という悩みには、

　　　→　SBSとRSSリーダーの組み合わせ

という答えがやってくる。

　・古い友人や縁のあった方々に近況を知らせたりする手間と時間がない。

という長くあった悩みには、

　　　→　SNSとblogの組み合わせ

が解決手段になった。

ましてや、会社ブランドに依存せず、個人ブランドでビジネスの幅を広げていこうという場合には、あらゆるWeb2.0的サービスの組み合わせの中で存在感を示していくことがコストパフォーマンス的にも有効だ。会社というものも、そういう個人ブランドの価値が高い人材を求める時代に移ってきている。パラダイムシフトなのだから、ルールの変更には敏感になってみてはどうだろうか？


（森田桂治）
ホームページ制作、更新代行、コンサルティングは香川県の株式会社ゴーフィールド

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情報発信の重要性

2007年03月14日  カテゴリー：web2.0

情報発信と言っても一方通行ではなくて、双方向性が望ましい。それは小豆島のオリーブひろばや、探検隊の各ブログを見ていてもあきらか。

情報を出す人にしか、対価はやってこない。それはより面白いネタかもしれないし、仕事かも知れない。新しい人との輪かもしれない。とにかく、隠れていい仕事をするのではなく、きちんと何がしかの方法を使ってそのことを伝えないといけない。早い方法を取るか、じっくりの方法を取るかはそれぞれだけど。

僕はWebやイベント、そして日々のセールス活動やアドヴァイザーとしての活動の中で可能な限り情報を発信する。自分の頭の中の情報はしれているので、情報源を確保し、ポイントは何かと言ったフィルタリングの感度を磨いて、再構築した情報を提供する。フィルタリング自体も自分だけに頼るのではなく、他の方が面白いと言った情報を咀嚼したり、ネットのフォークソノミーなども利用する。本を読んでの知識詰め込みもありだけど、重要なのは感度だと思う。

新しい技術やサービスに自分が便利だなぁなどと感動しつつ触れながら、そのサービスの土台になっている部分を研究する。人か？特定の技術？時代？

ただ、WebやITに根付くツールとしての部分は、なかなか使ったことがない人には伝えにくい。はさみの使い方やうまい切り方を、見たことも使ったこともない人に伝えるのは、まぁ、無理な話と言うことだ。

時代を待つか、それとも伝道者の道を行くか。


（森田桂治）
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情報発信者になろう

2007年03月07日  カテゴリー：web2.0

昨日、こそっと書いた「GmailからFlickr、You Tubeまで。」に対して数名の方から直メールいただきました。ありがとうございます。

「それ、ぜひ僕の会社に来て社員相手にやってみてくれない。」

ありがたき幸せ。You Tubeに止まらず、知らなくてもいいニコニコ動画まで知ってしまって生産性落ちるかも知れませんね。いずれにせよ、これからの時代は情報発信の様々なツール類を知っておいて、発信者側としてのネット利用を意識的に進めていく必要があると思います。過程では教育も必要ですが、大事なのは発信者側になるんだという明確な意志。情報を発信する人のところに対価である情報がまたやってきます。出さない人のところには集まりません。本来、インターネットとはそういうものです。

僕が最初にインターネットに出会った1993年頃は、大学や研究所の方々にいろいろ教えていただいていたのですが、ネットの諸先輩からは、「情報をもらうだけのやつは、ネットを利用したら駄目だよ。情報を相互に出し合う、互助会的な仕組みがインターネットなのだから。そして資源は大事に利用しようね。」と口すっぱく言われました。

途中、マス媒体が情報発信量を拡大させ、ある程度資本があるか、早くからネット内に住める知識と好奇心があった個人の人だけが情報を出す時代が続いたわけですが、blogやらSNSやらYouTubeの時代になって、僕たちはじゃんじゃん情報を出す側になっていっているのです。なんとも楽しい時代ですね。相手が価値を提供するに足りる情報の内容かどうかはありますが、それは後で分析し、改善していけばいいわけで。情報の量が蓄えられてくる頃には、自分の出し続けた情報の中に自分の「ロングテール」が形成され、万人は読まなくても、誰かの目にはきらっと光る情報があるかもしれません。そこから何か素敵なことが始まるかもしれません。可能性に向かって進んでみたいと思いませんか？


（森田桂治）
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ホームページのプロモーションいろいろ

2007年03月06日  カテゴリー：Webプロモーション

ホームページ上を中心に展開することはいろいろあるが、継続的にお手伝いできる部分はおおまかに説明すると下記の部分。

1.アクセス解析をもとにした戦略、戦術立案

実際、戦略までとなると、お客様の業界でのポジショニングから、社内の状況、他様々なことを熟知しておく必要があるので、そうとう入り込んでいないと難しい。ホームページ上での改善策なら、実はすぐできることも含め、多々あり、これをまずは終わらせて、本質的な問題をご一緒に悩んで解決していくと言う進め方が多い。

2.ホームページ更新代行

ホームページの更新、システムチューニングなど。アクセスログ解析との連動で、SEO、LPO、資料請求への導線改善などを日々実施することになる。

3.キャンペーン企画、実施

最近ご要望が多いのがこれ。定期的なキャンペーンを企画提案、運営。ホームページへの集客数の向上を図り、外部からの到達ページを設計し、資料請求数、問い合わせ数を増加させる。LPO、SEMとの連動不可欠。

4.プレスリリース代行

お客様に協力いただきつつ、プレスリリース原案を作成し各種媒体への発行の代行を。メディア記者、編集者など4,300人に配信。通常のプレスリリースに加え、ニュースになる話題の企画も実施。ここがポイント。同時にホームページ上にもプレスリリースとランディングページを公開しプレスリリース受信者からの受け皿を用意。サイト上からの資料請求および問い合わせ数の増加を図る。

5.DM原稿の作成、発送

DM発送先リストを作成し、ターゲット客を絞りつつ効果的な集客を図る。DMからのランディングページを公開し、サイト上からの資料請求および問い合わせ数の増加を図る。

6.リスティング広告代行
　
アクセスログ解析をベースに最適キーワードの抽出および主要検索サイトへの出稿を代行。また窓口となるLP(ランディングページ)を複数用意し、ユーザの動向を見ながら随時チューニングを実施。実際は、投資対効果は高いものの、予算を消化するだけのクリック数が得られないことも多く、チューニングのノウハウによって短期の結果が大幅に変わってくる。

メルマガ代行などはちょっと少なくなってきました。SNSなどを利用したプロモーションはまだまだです。他、セミナー実施のお手伝いなどかな。

と、ちょっとまとめてみました。詳しくは、

■各種ソリューション


（森田桂治）
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